Der 12. August 2026 hat uns eingeholt und markiert einen Wendepunkt für den europäischen E-Commerce: An diesem Stichtag trat die neue europäische Verpackungsverordnung – besser bekannt als PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) – vollends in Kraft. Sie verspricht, den Verpackungsmarkt in der EU grundlegend zu reformieren. Doch die Realität hinter den ambitionierten Umweltzielen sieht für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) düster aus.
De facto war der grenzüberschreitende Vertrieb innerhalb der EU aufgrund ausufernder nationaler Sonderwege bereits in den vergangenen Jahren stark erschwert oder blockiert. Viele Händler haben diese Warnsignale ignoriert und auf eine europaweit praktikable Lösung gehofft. Noch bestand Hoffnung, dass eine praktikable Lösung gefunden werden würde, doch die traurige Realität, was von Politikern erwarten werden kann, kennt inzwischen wohl jeder, insbesondere von jenen auf den EU Abstellgleisen.
Die Praxis der PPWR: 27 Mal Bürokratie statt einheitlicher Binnenmarkt
Die grundsätzlich sinnvollen Ziele der Verordnung – Abfallreduzierung, Standardisierung und höhere Recyclingquoten – wurden in ihrem Kern so umgesetzt, dass sie ab dem 12.08.2026 jedes Unternehmen, das in andere EU-Länder liefert, vor kaum lösbare Aufgaben stellen:
Nationale Registrierungen: Wer in andere EU-Mitgliedstaaten liefert, muss sich in jedem einzelnen Zielland registrieren.
Bevollmächtigte vor Ort: In vielen Ländern ist zusätzlich die Benennung eines lokalen Bevollmächtigten zwingend vorgeschrieben (ein System, das in Österreich bereits seit längerem Standard ist).
Jährliche Mengenmeldungen & Lizenzkosten: Jedes Land verlangt eigene Berichte, Gebühren und die Anbindung an lokale Entsorgungssysteme (Duales System). Wie bisher bereits u.a. bei Frankreich und Deutschland.
Finanzielle Belastung für kleine Händler:
Als kleines Unternehmen, das die Schwellenwerte für Kleinstmengen in den einzelnen Ländern nicht überschreitet, muss man pauschal mit Kosten von rund 400 bis 500 Euro pro Land und Jahr rechnen. Versendet ein Händler oder Hersteller beispielsweise 100 Pakete in ein bestimmtes EU-Land, schlagen allein diese administrativen und Lizenzkosten mit 4 bis 5 Euro zusätzlicher Belastung pro Paket zu Buche. Der europäische Binnenmarkt verkommt damit zu einem unübersichtlichen Flickenteppich aus Handelsschranken.
Konsequente Reißleine: Warum Nomaquito aus dem EU-Versand ausgestiegen ist
Genau diese Kosten- und Bürokratiefalle war für die Nomaquito UG bereits im Jahr 2025 der ausschlaggebende Grund, die Reißleine zu ziehen und den EU-Versand einzustellen (aktuell liefern wir ausschließlich nach Deutschland und in die Schweiz).
Wir hoffen inständig, dass diesem Schritt viele weitere Händler und Hersteller folgen, damit diese verfehlte Politik an ihre Grenzen stößt und der Handel über die Grenzen hinweg in dieser Form kollabiert. Die wahren Profiteure dieses neuen „Bürokratie-Monsters“ sind wie so oft unproduktive Berater, Compliance-Dienstleister und große Konzerne, dies sind vermutlich auch jene, die im Schulterschluss mit der Politik für solche Gesetze eine Mitverantwortung tragen.
Verlierer sind KMUs, Verbraucher und der faire Wettbewerb
Verbraucher in Europa müssen sich infolgedessen auf eine spürbare Einschränkung des Angebots und steigende Preise einstellen. Während Großkonzerne und große Online-Marktplätze die Ressourcen haben, diese Hürden zu meistern (und sich im Zuge dessen die verbleibenden Nischen kleinerer Händler einzuverleiben), blüht im Gegenzug der unkontrollierte Direktimport aus Asien – Plattformen, die diese Auflagen de facto oft völlig umgehen.
Dabei konterkariert die PPWR ihre eigenen edlen Absichten: Sinnvolle Ansätze wie das Verbot von Kleinstmengenverpackungen in der Gastronomie, strengere Vorgaben gegen giftige chemische Zusätze, Leervolumenbeschränkungen und Materialstandardisierungen werden durch den bürokratischen Overkill verwässert. Die europäische Idee verkommt zu einer Kleinstaaterei moderner Fürstentümer.
Dabei wäre die Lösung so naheliegend und effektiv gewesen: Eine EU-weite Verpackungssteuer im Einkauf der Verpackungen, gerne auch gewichtet nach Materialien mit direkter, transparenter Umlage auf die Mitgliedsländer hätte den gleichen ökologischen Lenkungseffekt erzielt – völlig ohne Millionen von Einzelregistrierungen. Aber warum einfach, wenn es auch kompliziert geht – EU.
Fazit und Ausblick
Es tut uns unendlich leid für unsere treuen Kundinnen und Kunden in der EU. Wir waren stets stolz darauf, auch im europäischen Ausland geschätzt zu werden. Natürlich schmerzt der Wegfall von ca. 20.000 Euro jährlichem Umsatz und auch verbundenem Wachstumspotenzial. Der einzige Trost: Wir ersparen uns weiterhin einen weiteren bürokratischen Hirnriss aus Brüssel – die Besteuerung über den Onestop-Shop, in dem alle Umsätze mit Endverbrauchern mit dem jeweiligen Umsatzsteuersatz der Länder gelistet und abgeführt werden müssen.
Proteste?
Wir sind gerne dabei und organisieren auch gerne mit. Klar ist: uns stehen weder Traktoren, keine Verbrennerflotte, noch Panzer zur Verfügung, dazu fehlen uns die finanziellen Mittel, die kriminelle Energie und natürlich die alles regelnde Lobby in diesem korrupten System. Wir freuen uns auf eure Vorschläge und Berichte zu Euren Protesten gegen diesen Irrsinn.
